品牌策划公司解读:好的广告创意,如何俘获消费者
日期:2018-05-29 来源:深圳品牌策划公司 关键词:好的广告创意 消费者

    广告说白了,是一种为了达成某种特殊需要的宣传手段,是广告主向消费者传递的信息。商业广告的最终目的,是达成盈利。

好的广告创意,如何俘获消费者

    近些年,常听到人们在探讨,什么是好的广告创意?很多人听到广告这个词,就反感。看电视,看到广告要跳台。手机上看神剧,看到广告买会员也要过滤掉广告。

    更有些平台甚至利用消费者反感广告这个行为,玩出赚钱新花样:视频开始前,插播广告您不是烦么?那几秒后,按住广告页面的小话筒图标,大声喊出插播的品牌名称就可跳过广告……

    难道,广告就真的那么烦么?其实,广告本身并不烦。烦的是,不好的广告创意浪费了消费者的时间。

    品牌策划公司对三个案例来解读,内容营销——营销创意,带读者朋友们看看,好的广告创意如何俘获消费者的。

好的广告创意,如何俘获消费者


    红星美凯龙年度温情大片:一个爱家的故事

    从2010年开始,红星美凯龙就发起「爱家日」主题活动,旨在让更多人意识到家的重要性,鼓励人们多花些时间陪伴家人。除了透过通路营销打响「爱家日」的影响力,红星美凯龙一步步构建出爱家日活动的主基调,展现出对于「家」这个符码的重新理解,以及对于「爱家」这个主题的深刻思考。这种背景下,「爱家,因为家爱我们」应运而生。红星美凯龙在短片中传递出的是一份精神礼物:我们之所以爱家,并非只因它为了我们一直在变;而是因为,家,一直不变地爱着我们。我们之所以爱家,是因为,爱家,从不需要像爱朋友那样,去证明什么;像爱恋人那样,去承诺什么;像爱事业那样交换什么。而我们对家的爱也是自然而然的,从年少到年老。而家接受我们的爱,也始终不离不弃。

好的广告创意,如何俘获消费者

    泰国广告:《再也不回来的乞丐》

    一家书店的老板每天开门营业时,总会发现门前躺着一个脏兮兮的流浪汉。由于担心他妨碍自己做生意,书店老板对他又是泼水又是打骂,想将他赶走,可第二天流浪汉还是会来。

    终于有一天,流浪汉没有出现。书店老板大为不解,他想到店门前安装有监控摄像头,于是调来视频查看究竟,结果发现,这个流浪汉在书店门前过夜时,会打扫门前的垃圾,赶走欲往门上小便的醉汉……后来,两个贼想撬开书店的门偷东西,流浪汉上前制止,被这两个恼羞成怒的家伙用刀捅死。

    看到这里,书店老板泪流满面。这时画面上打出字幕:“有些事实,是你的眼睛看不到的。”接着画面一转,出现了几款监控摄像头。

    这则广告虽然最后落在宣传摄像头的点上,但也向大家阐述了一点:“有些事实,是你的眼睛看不到的。”用动人的故事告诉我们做人做事,别只看表面现象,应该多了解背后的事实。


好的广告创意,如何俘获消费者


    100个“污”冰棒

    三个台湾的女大学生,花了整整一年时间,取台湾100个被污染的水源,制作成了棒冰模型。每个棒冰都有对应编号,53号是东石渔港口味,内有废渔网和烟头;95号是花莲溪口味,内含废木材和纸浆。

    “像水污染、环保这样沉重又宏大的议题,如果不是切实对人们生活造成触目惊心的伤害,恐怕很难触动现代人麻木冷漠的心灵。”

    而这一独具巧思的设计,被分享到网络,瞬间吸引185万人观看,25000人点赞。传播效果非常显著。

    广告创意营销不能随心所欲地去玩“新”、“奇”。一旦“新”得过分,“奇”得离谱,会使人对广告的理解带来障碍。广告创意作为一种文化整合,不仅要着眼于经济效益,品牌策划公司认为还要着眼于社会效益,并且不可避免地要承担相应的社会责任。

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